ショート動画とは、60秒以内（プラットフォームにより上限は異なる）の縦型（9:16）短尺動画の総称である。YouTube Shorts、TikTok、Instagramリールが3大プラットフォームとして位置づけられ、2026年現在の動画マーケティングにおいて「必須」のフォーマットとなっている。ショート動画が急速に普及した背景には、ユーザーの隙間時間での動画消費習慣の定着と、各プラットフォームのレコメンデーションアルゴリズムの進化がある。フォロワー数に依存せずコンテンツの質でリーチが決まるため、新規参入企業でも大きなリーチを獲得できる可能性がある。アルゴリズムの評価基準は「視聴完了率」と「エンゲージメント」が中心であり、冒頭1秒で視聴者の手を止めるフック、最後まで見たくなる構成が重要となる。BtoB企業でも製造工程紹介、技術解説、社内風景などで活用が進んでいる。