動画マーケティングとは、映像コンテンツを戦略的に企画・制作・配信し、企業のマーケティング目標を達成する活動の総称である。単に動画を制作してアップロードすることではなく、ビジネスの目的に紐づいた映像コンテンツを適切なプラットフォームで適切なタイミングに届け、その効果を測定・改善するサイクル全体を含む概念である。主な活動領域には、企画（目的設定・ターゲット設定・メッセージ設計・フォーマット選定）、制作（撮影・編集・テロップ・BGM）、配信（YouTube・TikTok・Instagram・自社サイト）、分析（視聴維持率・CTR・トラフィックソース）がある。2026年現在、動画コンテンツがインターネットトラフィックの大半を占めるようになり、企業にとって動画マーケティングは「やるかやらないか」ではなく「どうやるか」のフェーズに移行している。